【專題聚焦】

 

曾光華教授 × UDN採訪

 

近年來IMD世界競爭力報告中，台灣在「國際貿易」項目排名不斷滑落！

不想再為國際大廠作嫁，具有強烈企圖心與韌性的台商們，為何從「工廠製造」轉到「市場行銷」卻屢踢鐵板？

 

具備多家企業國際行銷顧問10多年經驗的知名行銷學者曾光華教授提出：

 『國際市場生存戰「懂知識」只能求生，「能感受」才能求勝！』

 

2018年新著《國際行銷-突破眼界、突圍市場》中專訪15名國際企業家與專業人士，50多支訪問影片；集合來自新、馬、泰、臺、荷蘭、丹麥共15位企業家與專業人士的訪談精華，涵蓋市場環境、機會布局、創造價值再傳遞價值，引領台灣企業做出讓市場有感的成功行銷。

 

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✤《 中小企業傳承與創新》

◇◆即將出版◆◇

傳承接班與創新成長在中小企業是一體兩面的決策，中小企業傳承順利，會使得各種有形與無形資本得以銜接，並依據產業的新競爭環境，成為支持企業創新與競爭的動力。   本書作者群先以亞洲不同國家的具體數據或案例，說明中小企業在傳承過程中，不同類型資本與企業創新之間關連，尤其是無形資本難以銜接對企業或產業的隱憂。其次，提出各種可能的解決方向以供思考，希望可以為中小企業在企業傳承與競爭優勢提升上，提供具體可行的建議。   面對傳承接班與創新成長的關鍵選擇，企業主若可以有多一些不同面向的思考，將有助於穩健企業傳承與發展之路。本書希望能提供提綱挈領與拋磚引玉之效，為中小企業傳承，提供深具學術基礎的務實建議。

【 歡迎線上預購 12月上旬出版後即出貨 】★ 購書link http://sme.cibed.asia/book1

 

✤《 國際行銷：突破眼界、突圍市場》

本書引領讀者在知性與友善的氛圍中吸收國際行銷知識、領略國外的文化與商場動態、見識跨國企業人士的經驗與專業。特色如下： ●以清晰的架構納入國際行銷的知識精華，閱讀無負擔。 ●全彩與雜誌風格的排版、清新順暢的文筆，引人入勝。 ●視覺張力十足的百張照片、眾多國內外實際案例，拓展全球視野。 ●訪問15位國際行銷的專業人士，將他們的豐富經驗與獨到見解製作成50餘支短片，讓讀者輕易吸收過來人辛勤累積而成的智慧。

 

✤《行銷企劃 - 邏輯、創意、執行力》

作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色： ●全面剖析行銷企劃的觀念與方法 　本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。 ●呈現精彩的實務企劃與評述 　本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。 ●傳授企劃達人的寶貴經驗 　本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。

 

✤《解析行銷管理》

●左腦「文字理論」＋右腦「筆記圖整理」 　左右腦平衡學習，有助輕鬆掌握理論和記憶。 ●大量圖像解析 　運用圖像解析行銷學理，最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。 ●首創筆記圖歸納，圖像式學習有助記憶 　以活潑有趣的「筆記圖」來歸納整合文字理論精華，複習時可看筆記圖回想重點，提升學習效果。 ●完整但輕薄，去蕪存菁傳達概念 　學理架構完整，輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間，去蕪存菁傳達最基本最重要的行銷概念。

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【證照大補帖】

【活動訊息】

臺灣行銷科學學會第十五屆年度學術研討會

【邁向品牌行銷時代：新思維與新方法】

研討會日期：2018年12月18日 (星期二)下午13:15開始報到
研討會地點：臺北國際會議中心101室
研討會地址：臺北市信義路五段1號
主辦單位：臺灣大學國際企業學系暨研究所、臺灣大學全球品牌與行銷研究中心、
臺灣行銷科學學會
協辦單位：前程文化事業股份有限公司
備 註：教師及在校學生可享免費入場，入場時請攜帶「教師證」或「學生證」等能證明身分
之文件，未帶身分證明文件，將收取門票費新台幣2,000元整。
備 註：會後將以電子檔型式提供4小時之研習證明
報名頁面：http://www.tims.org.tw/msglist_show.asp?tp=2&id=327